O Managic já abriu inscrições para a Branding Week na Universidade Catolica do Porto em 2012. É a primeira vez que o Managic Institute promove uma Branding Week em Portugal.
O tema principal desse evento será Branding e Vinhos: Da uva ao rótulo.
Como em todas as nossas Branding Week as inscrições serão feitas com antecedência, porém agora disponibilizamos um canal exclusivo para tirar dúvidas dos interessados, que podem enviar emails para eventos@managic.org.
Este evento será uma grande oportunidade para os participantes de conhecer as particularidades da uva, dos vinhos, da gestão das marcas e do Marketing do vinhos.
Para saber mais acesse o site do Managic
quarta-feira, 19 de outubro de 2011
quinta-feira, 13 de outubro de 2011
Emotional Branding - Marc Gobé
“People love brands but brands don’t love people back – this results in so many missed opportunities to connect”. Marc Gobé “As pessoas adoram as marcas, mas as marcas não amam as pessoas de volta – isso resulta em tantas oportunidades perdidas para se conectar.”
Como ligar as marcas às emoções humanas? Como fazer para que a decisão de compra seja feita pela emoção e não apenas pela razão?
O Conceito de Emotional Branding foi criado a mais de 15 anos por Marc Gobé como um novo padrão para melhores práticas na construção das marcas.
Marc prega a necessidade das marcas de se comunicar em um nível mais emocional com seu publico.
Segundo Marc Gobé, autor do livro “A Emoção das Marcas”(Emotional Branding) e “Brandjam”, é fundamental estimular os cinco sentidos dos consumidores, a partir do uso das cores e formas da marca de uma empresa ou produto, permitindo que eles façam associações em sua mente e tenham uma avaliação positiva do produto, e vai muito além, Marc tem defendido a necessidade das marcas para entender melhor a comercialização através dos olhos, coração, cabeça e estomago das pessoas com conexões emocionais.
No livro Emotional Branding, Marc identifica os 10 mandamentos para criar marcas emocionais:
1. de Consumidores para Pessoas: os clientes não devem ser vistos como alvos a serem atacados, mas como pessoas com as quais deve-se construir um relacionamento.
2. de Produtos para Experiências: Produtos atendem necessidades, mas proporcionar experiências satisfaz desejos.
3. de Honestidade para Confiança: Honestidade é obrigação. As marcas devem buscar confiança, para gerar envolvimento e intimidade.
4. de Qualidade para Preferência: Não basta ter qualidade reconhecida. É preciso buscar a preferência do público.
5. de Notoriedade para Aspirações: Ser conhecido é diferente de ser amado. Para ser amada, a marca precisa refletir as aspirações de seus clientes.
6. de Identidade para Personalidade: As marcas para se diferenciarem, além de ter uma identidade clara, precisam ter uma proposta, caráter e carisma.
7. de Funcionalidade para Sentimento: Mais do que funcionais, os produtos devem proporcionar experiências através do design.
8. de Onipresença para Presença Emocional: Alta visibilidade não é mais suficiente, as marcas devem buscar contatos emocionais com as pessoas.
9. de Comunicação para Diálogo: Mais do que discursar através da comunicação tradicional, as marcas precisam estar presentes na vida dos seus clientes.
10. de Atendimento para Relacionamento: Atender bem é só uma tarefa de venda. Estabelecer relacionamentos é reconhecer a importância do cliente.
sexta-feira, 7 de outubro de 2011
Brand Experience - Da Uva so Rótulo
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